蘋果在發布新款iPhone智能手機的同時宣布，其將通過NFC近距離通信技術實現移動支付。CEO庫克稱，“支付時間到了，我們的目標是要取代你的錢包?！痹谒壑?，支付行業是一個巨大市場，僅美國人每日信用卡消費就達到了120億美元，并且每天產生2億次交易。針對此前對移動支付的嘗試，庫克認為，其失敗的原因是“他們都只顧自己的利益，而不是把用戶放在第一位”。
蘋果作出的改變就是提供一種新的支付方式，其被命名為“Apple Pay”，其通過NFC技術實現，這被看做是更為快捷和安全。具體的操作通過一個視頻進行了演示，一位女士將手機靠近一個感應器，同時用手觸碰相應的按鈕完成支付。
蘋果展示了一系列信用卡折疊放置的圖片，并表示用戶可以比較容易地添加新的卡片。為了保障安全性，卡號將不會發給商家，而是采用一次性的“動態安全碼”，并且如果用戶iPhone丟失后，可以通過“查找我的iPhone”服務停止所有支付行為。
此外，蘋果方面還強調了對用戶隱私的保護?！疤O果不知道你買了什么，你用什么卡買了它，以及你花了多少錢?！边@被蘋果高層認為是與谷歌最大的不同。
蘋果方面表示，其已與美國運通、萬事達和Visa達成合作，并與美國銀行等6家銀行達成合作。這意味著，蘋果將覆蓋約為80%的美國信用卡用戶。
此外，蘋果方面公布了支持這一支付方式的合作伙伴，其包括用戶所需要的各個使用場景，其中包括麥當勞、Subway、星巴克、迪士尼寵物店Petco、梅西百貨、絲芙蘭化妝品專柜等。
目前，蘋果正致力于將這個功能拓展到更多的國家，使更多的用戶擺脫自己的實體信用卡。庫克稱，這將永遠改變所有人購買商品的習慣。
庫克還宣布，其最新發布的手表產品也將支持Apple Pay。