當(dāng)初谷歌發(fā)展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)之時(shí)，其所擁有的大量android并未給其帶來錦上添花的效果。究其原因部分在于一家名為softcard的公司橫在了谷歌移動(dòng)支付發(fā)展的道路上。softcard一直阻止谷歌獲得近場通訊芯片以使得谷歌設(shè)備能夠支持移動(dòng)接觸式結(jié)算功能。然而有報(bào)道稱，眼下谷歌正在同softcard洽談將其收購的相關(guān)事項(xiàng)，而谷歌開出的報(bào)價(jià)還不足1億美元。

softcard有著很深的美國無線通訊運(yùn)營商背景，如果谷歌能夠?qū)⑵涫站幍脑挓o疑可以獲得后者所掌握的移動(dòng)支付專利權(quán)并且同運(yùn)營商們接上頭。不過在筆者看來收購并不能立即讓谷歌的移動(dòng)支付服務(wù)谷歌錢包成為有資格同applepay競爭的對手，畢竟后者無論是在技術(shù)還是在市場運(yùn)營方面都已經(jīng)經(jīng)歷了時(shí)間的檢驗(yàn)并且獲得巨大成功。

如果谷歌想要在移動(dòng)支付市場同蘋果一決高下，其就必須同銀行和手機(jī)制造商拉近關(guān)系以組團(tuán)對付蘋果。

筆者認(rèn)為谷歌收購softcard最大的好處正是其能夠通過softcard同美國國內(nèi)的無線通訊運(yùn)營商改善關(guān)系。在此之前谷歌已經(jīng)同部分無線通訊運(yùn)營商簽訂了有關(guān)移動(dòng)搜索廣告和playstore銷售額的盈利分成協(xié)議。

無論谷歌同softcard簽訂什么樣的收購協(xié)議，其中很有可能包含延長上樹盈利分成協(xié)議的內(nèi)容，這就使得運(yùn)營商們更樂意在銷售門店里向消費(fèi)者推銷android手機(jī)和谷歌錢包服務(wù)。另一方面，運(yùn)營商至少會(huì)同意谷歌接觸并且使用近場通信芯片。

蘋果優(yōu)于softcard的兩大原因在于：其一，蘋果既是硬件制造商也是軟件開發(fā)商，這使得蘋果在推出硬件產(chǎn)品之前能夠在其內(nèi)部將軟硬件進(jìn)行更好的磨合;其二，蘋果在美國智能手機(jī)市場所占份額超過40%，這就意味著如果運(yùn)營商封鎖applepay的話將會(huì)失去大量用戶。

softcard同美國運(yùn)通公司和富國銀行都保持了長期的融洽關(guān)系。谷歌想要成功收購softcard就必須向上述兩家企業(yè)說明谷歌僅對于softcard所掌握的消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)據(jù)感興趣。對于銀行和信用卡發(fā)卡方來說，消費(fèi)者隱私數(shù)據(jù)能否受到完備的保護(hù)正是他們對同谷歌錢包合作猶豫不決的原因。

谷歌當(dāng)然希望能夠通過移動(dòng)支付獲得盈利，但谷歌更為看重的則是其通過收購softcard能夠獲得消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)將成為谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的研究對象，未來谷歌還可以向這些消費(fèi)者推送符合各自消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)廣告。

如今applepay在移動(dòng)支付領(lǐng)域已經(jīng)奠定了自己的地位，其最大的特點(diǎn)在安全性以及使用的簡便性。反觀谷歌錢包卻尚無任何立足點(diǎn)。如果谷歌能夠成功收購softcard，屆時(shí)可以將android操作系統(tǒng)以及相關(guān)應(yīng)用程序同softcard進(jìn)行深度融合，這樣谷歌移動(dòng)支付操作的簡便性將大幅度增加。上述計(jì)劃并不能幫助谷歌移動(dòng)支付服務(wù)增加用戶數(shù)，但當(dāng)谷歌開始同信用卡公司合作時(shí)便可以大幅提升自身對于客戶的吸引力。谷歌公司的現(xiàn)金流已經(jīng)超過600億美元，買不買softcard對其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來說都不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。但是如果谷歌想要在移動(dòng)支付領(lǐng)域同蘋果一決高下甚至趕超它，那么尋找更多的銀行合作伙伴才是當(dāng)務(wù)之急，而獲得長期穩(wěn)定供應(yīng)的消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)據(jù)也必不可少的。

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